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Rome (1972), em que se prevê a escassez de vários através destas medidas que as empresas mais inovado-
recursos naturais num curto espaço de tempo, o qual ras têm o papel disruptivo no mercado e acabam por
gerou uma grande polémica por parte da sociedade, liderar a mudança dos seus concorrentes, parceiros e
desencadeando no aparecimento de vários manifestos, também clientes, assim, podem suceder novos merca-
posições políticas, livros e artigos de opinião acerca da dos para procurar dar resposta às novas exigências (ou
sustentabilidade, bem como, mais tarde, do famoso rela- moldar as novas exigências), transformando a forma das
tório de Brundtland (1987) de maneira a apresentar uma empresas se apresentarem no mercado e nos produtos,
solução para estas questões, fazendo do crescimento a possível criação de lobbys reguladores de mercado,
económico o motor do desenvolvimento sustentável so- definir standards, evoluir a tecnologia e moldar as ex-
cial e ambiental (Purvis et al., 2019 e Kuhlman & Far- pectativas da sociedade (Köhler et al., 2019).
rington, 2010).
Acerca da transição sustentável focada nas organi-
Um dos motivos para dar o relevo necessário à sus- zações, diversos autores citados por Köhler et al. (2019),
tentabilidade são as alterações climáticas, a perda da revelam a maior predisposição das empresas formadas
biodiversidade e a escassez de recursos, compreenden- mais recentemente em adotar uma postura mais inova-
do uma série de desafios, sendo o maior a implementa- dora e radical na inovação em nichos, porém outros au-
ção de uma cultura sustentável. A transição para a sus- tores vêm evidenciar que as empresas já estabelecidas
tentabilidade é reconhecida como um importante movi- e maduras apresentam uma melhor performance susten-
mento da sociedade, englobando a transformação da tável, devido à sua ampla abrangência e estabilidade,
energia, transporte, consumo e produção dos bens, afe- nos setores económicos de transportes, energia, agricul-
tando assim os seus valores culturais e as ações indivi- tura e informática.
duais, caracterizada assim pelos autores como multidi-
mensional e evolucionária, dada a importância da cola- Quanto às empresas que contribuem para o desen-
boração intergrupal, sendo afetada pelas diversas áreas volvimento de novas tecnologias, diversos autores cita-
económicas e através de sinergias entre empresas, aca- dos por Köhler et al. (2019) revelam que estas, formam
démicos e políticos (Köhler et al., 2019). frequentemente alianças para atingir estes objetivos tão
complexos e a resistência das estruturas já existentes é
A transição para a sustentabilidade pode ser apre- substancial. Assim, podemos observar com menos tena-
sentada em larga escala com as alterações do compro- cidade a reorientação de indústria dentro das empresas,
misso com a sustentabilidade na sociedade, e em mi- a que deve ser complementada pela criação no mercado
croescala, diretamente na escolha e consciencialização e cadeia de valor, bem como nas mudanças no quadro
do indivíduo, apresentando resultados a curto prazo, legislativo.
mas com menor relevância. Vários autores apontam a
presença de uma elevada panóplia de ações promovi- Por último, é observado que as empresas visam a
das com vista no melhoramento da consciencialização mudança para a sustentabilidade nos seus comunica-
em microescala, porém os comportamentos acabam por dos, na operacionalização e discursos, influenciando os
se manter, o que atrasa a transição sustentável. Adicio- seus colaboradores a tornarem-se mais sustentáveis,
nalmente, são também apontadas como retardadoras, o uma vez que as empresas que se tornam um driver de
constante aparecimento e mudança tecnológica (por inovação na sustentabilidade têm visto a sua marca ser
exemplo: a evolução tecnológica dos carros elétricos, mais legitimada e valorizada pelo público (Köhler et al.,
painéis solares, etc.), as quais trazem consigo incerteza 2019).
em qual tecnologia adotar e/ou quando adotar, o seu
real benefício e o retorno ao investimento (Köhler et al., Apesar da preocupação ambiental ocupar uma po-
2019). sição predominante em relação à sustentabilidade, o
conceito é mais abrangente, sendo que o que é implícito
As empresas desempenham um papel crítico no é a não escassez de recursos, proporcionando o bem-
que diz respeito à sua transição sustentável, por força estar de toda a população e a equidade intergeracional.
de tornar a sua marca mais apelativa aos consumidores, Assim sustentabilidade pode ser definida como a preser-
apresentar novos produtos e cumprir a legislação. É vação do bem-estar a longo prazo, abrangendo três pila-